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俄羅斯導(dǎo)航設(shè)備市場(chǎng)走出金融危機(jī)陰影

[2011/3/4]

  2010年,美國GPS專業(yè)導(dǎo)航公司NAVTEQ對(duì)全世界范圍內(nèi),包括澳大利亞、巴西、中國、法國、德國、印度、印度尼西亞、意大利、墨西哥、波蘭、俄羅斯、英國和美國13個(gè)國家的導(dǎo)航市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示,新興市場(chǎng)國家中,大部分導(dǎo)航使用者選擇了移動(dòng)電話和智能導(dǎo)航機(jī)的導(dǎo)航系統(tǒng);在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國家中,更多的人喜歡使用PND(便攜式GPS導(dǎo)航儀)。

  雖然目前俄羅斯導(dǎo)航市場(chǎng)仍處于發(fā)展階段,但俄羅斯使用導(dǎo)航機(jī)和智能手機(jī)導(dǎo)航系統(tǒng)的用戶數(shù)量在所有調(diào)查國家中排名第三(41%),僅次于中國和印度尼西亞(兩國導(dǎo)航設(shè)備使用占比為48%)。

  俄羅斯導(dǎo)航軟件生產(chǎn)商也已經(jīng)注意到,2010年俄羅斯對(duì)導(dǎo)航軟件的需求量有了大幅升高。據(jù)俄羅斯行業(yè)代表——導(dǎo)航技術(shù)中心公司(商標(biāo)為“Navitel”)的數(shù)據(jù)顯示, 2010年,俄羅斯導(dǎo)航軟件總銷售上漲了300%。俄羅斯成熟的零售業(yè)保障了軟件的需求。2010年,導(dǎo)航儀器銷售增長(zhǎng)了兩。另外,據(jù)零售網(wǎng)絡(luò)商估計(jì),裝有內(nèi)嵌式GPS接收器的智能手機(jī)的銷售在去年增長(zhǎng)了110-150%。

  據(jù)Smartmarketing市場(chǎng)分析師統(tǒng)計(jì),2010年,俄羅斯共售出120萬個(gè)GPS導(dǎo)航設(shè)備,比2009年高出兩倍。專家認(rèn)為,從這一數(shù)據(jù)上看,俄羅斯導(dǎo)航市場(chǎng)已經(jīng)成功走出金融危機(jī)的陰影,并迅速恢復(fù)。導(dǎo)航儀器購買較多的集中在汽車導(dǎo)航領(lǐng)域。Smartmarketing咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并沒有包括裝有導(dǎo)航系統(tǒng)的智能手機(jī)和汽車的銷售情況。導(dǎo)航技術(shù)中心公司內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,53%-57%的商業(yè)導(dǎo)航軟件裝載到了導(dǎo)航儀器上,其它軟件一般裝載到PDA和智能手機(jī)上。

  俄羅斯對(duì)汽車導(dǎo)航儀器的選擇主要取決于兩個(gè)方面,要么是價(jià)格比較合理,要么就是儀器多媒體功能齊全。據(jù)俄羅斯Rumart.ru和Smartus.ru消費(fèi)搜索提供的數(shù)據(jù),2011年1月,對(duì)導(dǎo)航儀器需求最多的是一款價(jià)格為2900盧布(合人民幣約663元)的Supra SNP-433導(dǎo)航儀(4.3英寸屏幕),需求排名第二的是價(jià)格為8300盧布帶有500兆赫處理器的TeXet公司的新品。在俄羅斯Yandex.market系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,對(duì)Explay公司的一款價(jià)格為5000盧布的產(chǎn)品需求也非常高。

  Smartmarketing公司認(rèn)為,2010年,俄羅斯導(dǎo)航軟件生產(chǎn)商在市場(chǎng)上的地位得到了進(jìn)一步鞏固。Explay公司占領(lǐng)了俄羅斯GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)近20%的份額,TeXet公司市場(chǎng)占有率約為15%,Prestigio公司市場(chǎng)份額約為12%,Garmin、Lexand和 Oysters公司也保持了較好的市場(chǎng)份額,占有率分別為7.7%、6.1%和4%。

  俄羅斯導(dǎo)航技術(shù)中心公司總經(jīng)理亞歷山大·卡扎科夫講道,盡管帶有內(nèi)嵌式GPS接收器的智能手機(jī)銷售數(shù)量在不斷增長(zhǎng),但更多的人還是愿意購買專業(yè)的導(dǎo)航設(shè)備。所有導(dǎo)航儀器在賣出時(shí)自帶安裝和激活軟件,購買者不必考慮安裝差異和與原有操作系統(tǒng)是否兼容等問題。目前,俄羅斯市場(chǎng)上,汽車導(dǎo)航儀的價(jià)格也非常合理,每一價(jià)位都有多種款式可供選擇。亞歷山大·卡扎科夫認(rèn)為,汽車導(dǎo)航儀目前在與智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中還有一定的市場(chǎng)地位,但這種微乎其微的優(yōu)勢(shì)最多只能維持三年左右。

  和世界手機(jī)市場(chǎng)一樣,俄羅斯智能手機(jī)銷售額繼續(xù)在以較高的速度增長(zhǎng)。據(jù)俄羅斯移動(dòng)三巨頭公司之一的MTS公司公布的零售網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示,2010年第四季度,智能手機(jī)銷售額比第三季度上漲了111%,尤其是在2010年,手機(jī)提供商向市場(chǎng)推出了iPhone4, HTC Desire,МТС916等許多手機(jī)新品。這些智能手機(jī)一進(jìn)入市場(chǎng),立刻受到了俄羅斯消費(fèi)者的青睞。

  俄羅斯導(dǎo)航技術(shù)中心公司的戰(zhàn)略不僅僅是要銷售軟件,同時(shí),也在尋求與導(dǎo)航設(shè)備生產(chǎn)商的合作。這樣,公司研發(fā)的導(dǎo)航軟件還能作為補(bǔ)充軟件內(nèi)嵌到導(dǎo)航設(shè)備中。如俄羅斯市場(chǎng)上在售的Garmin-Asus A50導(dǎo)航機(jī)(在俄羅斯該品牌為Asus A50),除了裝有Garmin地圖,還將安裝Navitel地圖。華碩公司掌上設(shè)備業(yè)務(wù)發(fā)展處負(fù)責(zé)人伊萬·茨比佐夫解釋道,選擇Navitel地圖,是因?yàn)閷?dǎo)航技術(shù)中心公司的地圖擁有俄羅斯和部分獨(dú)聯(lián)體國家的詳圖,這使得華碩公司導(dǎo)航機(jī)的客戶群從莫斯科和圣彼得堡擴(kuò)大到俄羅斯其它地區(qū),甚至到獨(dú)聯(lián)體國家。

  一臺(tái)導(dǎo)航設(shè)備中配有兩種導(dǎo)航系統(tǒng)為汽車旅行愛好者提供了更為寬廣的地理路線圖——使用Navitel地圖在俄羅斯境內(nèi)開車旅行非常方便,而在歐洲還可以使用Garmin地圖。